Növekedő költségek és új technológiák a marketingben
Egyre nagyobb szerephez jut az AI
A CMO Survey 2008 óta méri fel rendszeres időközönként a legjelentősebb vállalatok vezetőinek véleményét annak érdekében, hogy előrejelezze a piacok jövőjét, illetve letapogassa a legújabb trendeket. A 2019. augusztusi eredmények 341 amerikai vállalat topmenedzsereinek megkérdezésén alapulnak.
A felmérés szerint az elmúlt évben 6,3%-kal nőtt a cégek marketing-költségvetése, míg idén összesen 8,7%-os növekedésre számítanak. Ezen belül jelentősen emelkedett a mobiltelefonokon folytatott marketingtevékenység részesedési aránya: míg öt évvel ezelőtt a reklámköltségek 3,2%-át költötték erre, mostanra ez az arány 12,8%-ra nőtt, a következő öt évben pedig az előrejelzések szerint 21,8%-ra fog ugrani.
Eközben számottevően növekszik az új technológiák felhasználásának mértéke a cégek marketingtevékenységében.
A megkérdezettek válaszai alapján a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás alkalmazásának mértéke egyetlen év alatt 27%-kal bővült, a következő három év alatt pedig további, legalább 60%-os növekedésre számítanak. A mesterséges intelligenciát egyébként elsősorban a tartalmak személyre szabásában, illetve a vásárlói döntések előrejelzésében szokás hasznosítani. Ezzel szemben azonban a megkérdezettek 57,6%-a szerint az új technológiák egyáltalán nem képesek helyettesíteni a mai marketingszakemberek munkáját – az elemzés azonban arra számít, hogy a következő három évben
ez a szám 37,5%-ra fog visszaesni.
Érdekes trend, hogy fokozatosan növekszik azoknak a vállalatvezetőknek az aránya, akik kereskedelmi brandjüket akár politikai tartalmú állásfoglalásokra is felhasználnák: míg 2018 februárjában még 82,5% nyilatkozott arról, hogy soha nem tenne ilyet, ez az arány mostanra majdnem 10 százalékponttal, 73,5%-ra csökkent.

Világtrend – új eszmék, új kihívások, új megoldások.
Az Egyensúly Intézet
szemléje a világsajtó legérdekesebb híreiből,
az innováció, a gazdaság és a nemzetközi politika legfontosabb hosszú távú trendjeiről. Hogy
a médiazaj ne nyomja el az igazán fontos híreket.
ajánló
E-könyvben is kapható a Magyarország 2030
Már nem csak nyomtatott példányban elérhető a Magyarország 2030 kötet. Már e-könyvben is kapható...
Sedláček és Szvetelszky adott elő az Egyensúly Intézet konferenciáján
Az Egyensúly Intézet Future Forum Danubia rendezvénysorozatának második szakmai beszélgetését...
Fukuyama és Stumpf az Egyensúly Intézet első konferenciáján
Az Egyensúly Intézet 2020. október 13-án Francis Fukuyama-t, a Stanford Egyetem professzorát és...
Álláslehetőség – Gyakornokot keresünk!
Gyakornok [heti 20 óra]Az Egyensúly Intézet, Magyarország új agytrösztje gyakornokokat keres, heti...
Álláslehetőség – Közgazdász – senior kutatót keresünk!
Közgazdász – senior kutató, teljes állás [heti 40 óra]Az Egyensúly Intézet, Magyarország új...
Támogassa ön is az Egyensúly Intézetet!
Segítsen, hogy együtt tervezhessük a jövőt! Az Egyensúly Intézet olyanok (magyar magánszemélyek,...